Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Zaplanuj skutecznie strategię marki

Zaplanuj skutecznie strategię marki

Elektroniczny, roczny dostęp do artykułu.

Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
Magazyn HBRP nr 151, wrzesień 2015 Temat numeru: Czas wysadzić w powietrze HR i zbudować coś nowego.

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Najbardziej charakterystyczne cechy produktów określonego typu wykazują marki reprezentatywne (central brands), takie jak Coca-Cola na rynku napojów bezalkoholowych oraz McDonald’s wśród restauracji typu fast food. Jako pierwsze przychodzą ludziom do głowy i stanowią punkt odniesienia przy dokonywaniu porównań. Kształtują dynamikę kategorii – włącznie z preferencjami konsumentów, polityką cenową oraz tempem i kierunkiem innowacji. Z kolei marki wyróżniające się (distinctive brands), takie jak Tesla na rynku samochodów i Dos Equis wśród piw, starają się wybić z tłumu i unikają bezpośredniej rywalizacji z cieszącymi się powszechną popularnością markami reprezentatywnymi.
Dane szczegółowe
12