Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Pomysł na medal

Pomysł na medal

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 124, czerwiec 2013

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Informacje o autorze:
Julia Kirby jest starszym redaktorem amerykańskiej edycji HBR.

FRAGMENT:
Minęła zaledwie dekada od wybuchu rewolucji w branży reklamowej, którą wywołało pojawienie się internetu, a już na usta ciśnie się pytanie: czy obserwujemy właśnie zmierzch kreatywności? Można tak pomyśleć, kiedy się zajrzy do sieci. Strony, na jakie trafiamy, są doszczętnie zaśmiecone reklamami kredytów hipotecznych i diet odchudzających, z pewnością nie wyszły one spod ręki wybitnych dyrektorów artystycznych. Prezentowane na nich sylwetki roztańczonych kobiet i obietnice „niesamowitych, sprawdzonych porad” to owoc zastosowania algorytmów, które wypuszczają w świat każdy pomysł, aby sprawdzić, czy zadziała. Obcując z takimi nowinkami, jak: techniki optymalizowania reklam, lokowanie produktów (product placement) z pominięciem filtrów, reklamy kontekstowe w wyszukiwarkach, prowadzone w czasie rzeczywistym aukcje modułów reklamowych i powiązane z lokalizacją reklamy na urządzenia mobilne, można by łatwo dojść do wniosku, że reklama została całkowicie zdominowana przez naukę i nie ma już w niej miejsca na sztukę. I wtedy nagle trafiamy na świeży pomysł, który pokazuje nam, co się naprawdę sprzedaje. W artykule tym przyjrzymy się sześciu kampaniom, które przyciągają uwagę, ponieważ jądrem każdej z nich jest świetny pomysł – błysk świeżości zasługujący na to, aby zaistnieć...

Pełny artykuł zawiera: 17677 znaków

STRESZCZENIE:
Obcując z takimi nowinkami, jak: techniki optymalizowania reklam i lokowanie produktów z pominięciem filtrów, reklamy kontekstowe w wyszukiwarkach, prowadzone w czasie rzeczywistym aukcje modułów reklamowych oraz powiązane z lokalizacją reklamy na urządzenia mobilne, możemy dojść do wniosku, że reklama została zdominowana przez naukę i nie ma w niej miejsca na sztukę. Oto sześć kampanii, które dowodzą, że kreatywność w reklamie nadal odgrywa ważną rolę:1. Reklamy Wonderful Pistachios zawierają takie memy, jak otoczony złą sławą miodożer z YouTube i agenci służb specjalnych imprezujący z prostytutkami.2. Coca-Cola China stworzyła na rynek Hongkongu grę łączącą reklamy telewizyjne i aplikacje na smartfony.3. W kampanii „Daily Twist”, reklamującej ciastka Oreo firmy Nabisco, ludzie wskazywali ważne wydarzenia dnia, a firmowi projektanci wykonywali z ciastek ilustrujące je rzeźby.4. Do reklam koncernu Kia Motors America „zaangażowano” chomiki o ludzkich cechach.5. Domy towarowe Marks & Spencer wspólnie z organizacją charytatywną Oxfam przygotowały kampanię promującą zakupy połączone z zamianą i zachęcają klientów do oddawania odzieży do recyklingu.6. Sieci handlowe Neiman Marcus i Target rozpoczęły wspólną sprzedaż wybranych artykułów i objęły wyłącznym sponsoringiem serial Revenge stacji ABC, a następnie zatrudniły jego obsadę do udziału w pięciu przedłużonych spotach reklamowych.