Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Marka w mediach społecznościowych

Marka w mediach społecznościowych

Elektroniczny, roczny dostęp do artykułu.

Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
Magazyn HBRP nr 159, maj 2016 Temat numeru: Jak tworzyć przełomowe innowacje

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Kiedy powstawały media społecznościowe, wieszczono, że zapoczątkują złoty wiek brandingu. Marketingowcy sądzili, że Facebook, YouTube i Twitter pozwolą nawiązać bezpośredni kontakt z klientami. W efekcie firmy utopiły miliardy dolarów w produkcji treści zamieszczanych w mediach społecznościowych, licząc na to, że ich marki zyskają wielu zwolenników. Niestety, tak się nie stało. Za sprawą mediów społecznościowych niektóre marki straciły na znaczeniu. Przyczyną tego zjawiska jest fakt, że social media zmieniły sposób funkcjonowania kultury, co osłabiło efektywność niektórych metod brandingu. Internet połączył odseparowane niegdyś wspólnoty we wpływowe kręgi kreatorów kultury społecznościowej. Obecnie internauci nabrali takiej wprawy w dostarczaniu kreatywnej rozrywki, że firmy nie są w stanie z nimi konkurować. Kultury społecznościowe osłabiają, co prawda, wpływ treści współtworzonych z markami, ale są wodą na młyn alternatywnego podejścia – brandingu kulturowego. Według jego założeń, marka odróżnia się od innych, współpracując z internetowymi społecznościami i promując ich ideologie na rynku.
Dane szczegółowe
9