Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Kreujemy modę na marchewki

Kreujemy modę na marchewki

Elektroniczny, roczny dostęp do artykułu.

Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
Magazyn HBRP nr 160, czerwiec 2016 Temat numeru: Jak platformy zmieniają biznes

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Gdy w 2008 roku Jeffrey Dunn został prezesem firmy Bolthouse, reprezentującej sektor spożywczy, miał za sobą 20 lat pracy w branży napojów bezalkoholowych. W nowej firmie postanowił wykorzystać niektóre taktyki producentów mało wartościowej żywności, będących ekspertami w kreowaniu popytu. Bolthouse zapłacił wiele milionów dolarów za kampanię marketingową „Eat ’Em Like Junk Food”. Posłużył się w niej ironicznymi reklamami telewizyjnymi, prasowymi i internetowymi, aby przyrównać minimarchewki do najpopularniejszych przekąsek, takich jak chrupki Cheetos czy czipsy Doritos. Firma umieściła swoje produkty w automatach do sprzedaży, wykorzystała podobizny bohaterów Ulicy Sezamkowej na opakowaniach i rozszerzyła dystrybucję, wchodząc do sieci handlowych, takich jak Walmart i 7-Eleven. Ponadto wprowadziła na rynek czipsy marchewkowe w torebkach, stworzyła 27 odmian soków i napojów, a także zaczęła sprzedawać owocowe i warzywne purée w wyciskanych tubkach. Tymi inicjatywami ściągnęła na siebie uwagę firmy Campbell’s, która przejęła Bolthouse w 2012 roku.
Dane szczegółowe
9