Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Czy wielkie zbiory danych służą marce

Czy wielkie zbiory danych służą marce

Elektroniczny, roczny dostęp do artykułu.

Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
Magazyn HBRP nr 154-155, grudzień 2015 - styczeń 2016 Temat numeru: Sprzedaż w cyfrowym świecie

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Potentat w branży kart kredytowych, firma Capital One, jest pionierem w wykorzystaniu analiz marketingowych i wielkich zbiorów danych. Niedawno menedżerowie Capital One stwierdzili, że zbytnia zależność od tych narzędzi pozbawiła ich markę wyjątkowego charakteru. Nadrzędne zadanie dyrektora marketingu – polegające na znalezieniu właściwych proporcji pomiędzy promocjami zwiększającymi przychody na krótką metę a kampaniami służącymi budowie marki, które utrzymują przyzwoite marże w długim okresie – stało się jeszcze trudniejsze w dobie precyzyjnego adresowania ofert dzięki dużym zasobom danych. Pokusa, aby zaniedbać inwestycje w markę, goniąc za pewnymi przychodami ze sprzedaży, jest prawie nie do odparcia. Aby ochronić markę, dopilnuj, aby każdy komunikat marketingowy pełnił podwójną rolę. Wykorzystaj spostrzeżenia oparte na danych do uzasadnienia długoterminowych inwestycji w markę. Nie promuj ofert sprzedaży, które nie bronią się w kategoriach budowania marki. I bardziej zadbaj o owocną współpracę pomiędzy ekspertami w dziedzinie brandingu oraz analitykami danych.
Dane szczegółowe
9