Przedmioty z twojego koszyka

Nie masz produktów w koszyku.

Czy potrzebujemy gwiazdy?

Czy potrzebujemy gwiazdy?

Elektroniczny dostęp do artykułu, ważny przez 12 miesięcy od daty zakupu.
Produkt dostępny od razu na portalu HBRP.pl (po zalogowaniu) przy płatności za zamówienie za pomocą PayU.
Przy płatności przelewem czas otrzymania dostępu do materiałów wydłuża się do momentu odnotowania wpłaty.

Artykuł pochodzi z:
HBRP nr 106/107, grudzień-styczeń 2011

Dostępność: Dostępny

24,00 zł
LUB
Opis

Szczegóły

Informacje o autorze:
Paweł Kubisiak jest redaktorem prowadzącym w Harvard Business Review Polska. 

FRAGMENT:
Ochronimy cię przed tym, co nieprzewidywalne. Produkty Securii to najlepsze panaceum na zawirowania rynkowe – przeczytał na głos Andrzej Milczanowski, dyrektor departamentu komunikacji i marketingu Towarzystwa Ubezpieczeń i Reasekuracji Securia. – To były naprawdę ciężkie dni, ale wreszcie jesteśmy gotowi – dodał, patrząc z uśmiechem na zgromadzonych w sali konferencyjnej członków zespołu przygotowujących materiały reklamowe.Banner internetowy był już ostatnią kreacją stworzoną na potrzeby nowej kampanii reklamowej o nazwie „Kryzysoodporni”, promującej indywidualny program oszczędnościowy, łączący w sobie zalety ubezpieczenia na życie z inwestycyjnym charakterem umowy.– Jesteście dobrze przygotowani do jutrzejszej prezentacji przed zarządem. Ta kampania nie tylko umocni wizerunek Securii jako profesjonalnego i przyjaznego doradcy, ale też pomoże w przełamaniu stereotypu w myśleniu Polaków o inwestowaniu tylko wówczas, gdy dysponuje się dużymi środkami finansowymi... 

Pełny artykuł zawiera: 15226 znaków.

STRESZCZENIE:
Firma ubezpieczeniowa Securia odnosiła przez lata sukcesy, promując się jako przyjazny i kompetentny doradca. Dziś jednak traci udziały w rynku na rzecz konkurentów wykorzystujących krzykliwe kampanie reklamowe z udziałem celebrytów. Czy nadszedł czas, by zmienić sposób promocji i także sięgnąć po popularne gwiazdy?