Zmierzch tradycyjnej reklamy?

Niedawny kryzys zmusił firmy do szukania oszczędności w wielu obszarach działalności. Na pierwszy ogień poszły budżety marketingowe. Jeszcze do niedawna – w miarę poprawiania się sytuacji na rynku – wydatki te ponownie wracały do pierwotnego, wysokiego poziomu, a firmy znów sięgały do wypróbowanych metod promocji. Obecnie jednak sytuacja się zmieniła, gdyż tradycyjne metody marketingowe nie gwarantują już firmom sukcesu.

Menedżerowie zmuszeni do redukcji budżetów marketingowych szukali oszczędności w różny sposób – od optymalizacji procesów związanych ze współpracą z zewnętrznymi dostawcami usług aż po poprawę monitoringu efektywności wydatków. ...